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“洋奶粉”门槛提高能否给国产奶粉带来机遇

时间:2019-09-24 07:10 来源:体育网 作者:shuai

  奶粉消费因为直接涉及众多宝宝的健康成长,因此历来都受到业界和家长们的关注。近期国内奶粉市场的动态显示,国家从政策层面正进一步增强对奶粉市场的规范和管理,国内奶粉企业也在积极探索新的营销渠道。从长远看,这些措施都将对奶粉行业和市场产生积极的推动。

  国家质检总局对“洋奶粉”进口的新规定从本月起已开始实施,未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。业内认为,这一被称为“史上最严”的奶粉进口新规定将有效起到规范市场的作用。此前,国内奶粉市场上存在着不少假“洋奶粉”,这是一些国内企业注册了奶粉品牌后,再请当地工厂进行代工生产。而此次新规定实施后,此类假“洋奶粉”有望基本退出市场。

  引发业界关注的是,在“洋奶粉”门槛提高的同时,能否给国产奶粉带来发展的新契机。实际上,近期国产奶粉行业也不断出现引人关注的新现象。君乐宝配方奶粉日前依靠“电商渠道+低价”模式杀入奶粉市场。由于其市场定价为每罐130元,因此引发市场高度关注,10天销量突破万罐,被认为是用“小米”模式卖奶粉的新尝试。

  近年来,国内庞大的婴幼儿奶粉刚性需求带动了市场规模的逐年递增,也引发国外品牌蜂拥而入。有数据显示,仅2009年后就有超过100个“洋奶粉”品牌涌入国内市场。当前“洋奶粉”占国内市场份额超过五成,在一些一线城市更高达八成。

  值得注意的,近年来“洋奶粉”价格呈不断上涨趋势。2008年“洋奶粉”价格普遍在130—160元/罐之间,今年奶粉均价已达280元/罐甚至更高,明显高出国际均价。本来是婴幼儿基本“口粮”的奶粉,在国内俨然成为了奢侈品。一个6个月大的婴儿每月大约要喝掉4罐奶粉,按280元/罐计算,每月奶粉钱即过千元,奶粉已成为不少婴幼儿父母们的明显负担。

  “国外中高端奶粉平均价大约是每罐125元,君乐宝牧场奶粉每罐130元只不过是一个国际正常价。”君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼表示,这一价格的制定,表明国产奶粉实际上有实力用国际价格提供国际品质的奶粉。他表示,国产奶粉企业应该在这方面争气,练好内功,用更好的质量和更适合的价格,让消费者受益。

  据了解,此次进口奶粉新规定实施后,新西兰的13家婴儿配方奶粉生产商中已有8家获得通过。业内分析认为,此次新规定的实施,有可能挤出此前部分进口奶粉占领的市场份额,对国产奶粉企业是一个利好消息,同时这也给破除“洋奶粉”的市场垄断带来了契机。但国产厂商最终能否拿到这部分份额,还面临着一系列现实的挑战,最终还要看真正的实力和模式创新的能力。新华网北京5月4日电(记者周文林)