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丸美“搭上”奢侈品巨头 高端化前景仍不被看好

时间:2019-10-07 15:25 来源:体育网 作者:shuai

  原标题:丸美“搭上”奢侈品巨头高端化前景仍不被看好

  

  因“弹走鱼尾纹”而被知晓的化妆品企业广东丸美生物技术股份有限公司(简称“广东丸美”)6月27日在证监会官网预披露了IPO招股书,欲谋求上市。

  四天后,包括相宜本草在内的几家化妆品行业企业中止了IPO审查。在多家化妆品公司折戟IPO后,人们对广东丸美的上市之路感到担忧。

  这家从二三线城市起家的化妆品企业,在年营业收入达到近十亿元后,谋求向一线城市扩张,用其创始人兼董事长孙怀庆的话说,就是“打造国际品牌”。

  广东丸美拟公开发行不超过6000万股份,希望募集资金14.04亿元,用于化妆品生产建设项目、建设营销网络,以及改造研发中心和信息网络技术。其中9.77亿元用于建设营销网络,占比达70%,在全国特别是北上广这样的一线城市建立营销中心,通过进军一线城市实现其“高端化”。

  在成立初期与日本人合作,宣传丸美来自日本,却遭到打假后,广东丸美在2013年引入奢侈品巨头LVMH(法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)旗下基金,希望借助法国人的力量,从本土走向世界,成为国际化品牌。但在渠道表现不佳和LVMH旗下基金可能提前退出的背景下,其高端化和国际化或许还有更长的路要走。

  “夫妻店”引奢侈品巨头青睐

  广东丸美成立于2002年,主要从事护肤品的研发、设计、生产、销售及服务,产品包括“丸美”和“春纪”两个品牌,“丸美”定位中高端人群,“春纪”属于低端品牌。

  2013年,广东丸美实现营业收入9.74亿元,其中丸美品牌销售额为8.17亿元,占比83.88%;春纪品牌销售额为1.57亿元。2013年营收较上一年增长19.5%,不过相比2012年33%的增速,2013年主营业务收入增速明显放缓。

  2013年,广东丸美实现净利润2.19亿元,较上一年的1.87亿元增长了15.9%。

  丸美从成立初,就希望走高端市场,在对外宣传上把自己包装成日本品牌,并引发了一场诉讼。

  2008年8月,打假人士王海对丸美产品宣传的日本背景提出质疑,认为丸美存在虚假宣传行为,并将丸美两家销售商告上法庭。

  起初广东丸美以自己是中外合资企业为由,认为自己宣传是日本产品无误。广东丸美成立初,日本史威持有25%的股份。

  2008年9月1日双方的争论引起了中消协的关注,王海向全国各地工商部门对丸美的举报收到“情况基本属实”的回复。同年9月8日,广东丸美发布致歉声明,承认自己是“地道的中国品牌”、并“表示将在全国范围内集中封存、销毁存在问题的宣传品”。

  2009年11月,外资方日本史威将其持有的25%股权全部转让给孙怀庆。

  2012年1月,广东佳禾变更为广东丸美时,孙怀庆和王晓蒲夫妇分别拥有公司90%和10%的股份。

  直到2013年5月,LVMH旗下基金L Capital Aisa(简称“LV基金”)入股前,广东丸美的股东结构一直未曾改变。L Capital Aisa是LVMH集团设立的关注亚洲私募股权投资的平台。LV基金入股后,持有广东丸美10%的股份,成为广东丸美的第二大股东。孙怀庆和王晓蒲分别持有81%和9%的股份。

  在自称是日本品牌失败后,广东丸美希望借助奢侈品巨头LVMH的帮助,能够实现其“国际化产品”的梦想。

  LV基金宣布上市3年内减持

  LVMH是法国奢侈品巨头,旗下拥有LV、迪奥、爱马仕等50多个奢侈品品牌。

  2013年5月31日,广东丸美以3亿元人民币的价格,将10%的股权转让给LV基金全资拥有的LV Capital Guangzhou Beauty Ltd。

  2013年7月,本次合作向外界披露后,外界普遍认为广东丸美希望借助LVMH实现高端化。

  广东丸美董事长孙怀庆也在接受媒体采访时表示,希望把丸美“打造成国际化品牌”。孙怀庆一直表示LV基金是公司的第二大股东,并强调LV基金将会对广东丸美带来影响。

  LV基金在广东丸美的董事会中占一个董事席位,不过,招股书披露,公司章程不存在任一董事对董事会决策有一票否决的决策机制,单一董事对公司董事会影响有限。

  孙怀庆曾表示,引入LV基金,是战略投资,而非单纯的财务投资,丸美并不缺钱。似乎是为了验证广东丸美的“不差钱”,2011年和2012年,广东丸美进行了两次股东分红,作为唯一的股东,孙怀庆夫妇从公司获得了共计2亿元的分红。

  日化专家冯建军在评价LV基金与广东丸美的合作时表示,加快了广东丸美进军百货市场的步伐。“广东丸美先后进入了西安、石家庄、成都等省会城市的百货商场。”